Имя – это стиль магазина

Грамотно спроектированное имя для компании, магазина или услуги – это важный маркетинговый прием. Независимо от того, насколько Ваша компания значима, ее имя будет непосредственно влиять на скорую узнаваемость, что может стать одним из факторов будущего успеха.

Как назвать магазин? Имеет ли оно большое значение? Были ведь раньше магазины игрушек все сплошь названы "Детский мир", а? Впрочем, стандартность и клише уже в далеком прошлом. В наше время «полет фантазии» настолько бескрайний, что столичные магазины поражают изобилием своих наименований. Мы постараемся в них разобраться.

Все имена торговых центров можно условно поделить на определенные группы. Первую группу сформировали «прозрачные» названия, то есть те, которые сами репрезентуют направленность магазина – раскрывают первичную семантику в себе. Например наименование "Дом мебели". Если есть хоть капля воображения, нетрудно догадаться, какая продукция представлена в магазине. Все понятно без лишних слов. Вторая группа имен магазинов – «полупрозрачные». Зачастую, это  слова с двумя основами или словосочетания, одна составная которых раскрывает суть наименования. В качестве примера можно отнести имя по типу "Автопланета". В таких наименованиях одно слово может быть употреблено в своем прямом смысле, а другое – во вторичном. Третий вид – это фигуральные имена. Это всегда интересные названия, которые легко представить. Например, название "Квадрат" – символизирует геометрическую фигуру. Квадрат – броский и узнаваемый предмет, который легко впишется в рекламные программы, будет виден издали на витринах магазинов. Такое название не указывает конкретно на предмет деятельности магазина, но при этом совпадает с его философией. А это зачастую важнее, чем прямое указание на содержание. К символичным именам относится магазин Магеллан. Следующая группа – одноименные названия торговых марок. В основном, это специализированные магазины или бутики. Слово на вывеске таких магазинов – это и есть бренд, презентованный в нем. Зачастую, такие названия пишутся латинскими буквами. В качестве примера можно назвать магазин Dexone. И наконец – названия со скрытой семантикой. Например, Веста. То есть, если на вывеске не представлены какие-либо дополнительные «опознавательные знаки» – изображения – то о направленности магазина потребитель может только догадываться. Решение простое – заглянуть в магазин и посмотреть.

Каким бы не было наименование магазина, не забывайте, что оно - это один из способов связи между потребителем и самим товаром. Следовательно нужно серьезно подходить к выбору названия. Сегодня удачное название магазина или компании играет существенную роль.